京东首页改版内测中 商家将获得新的短视频流量?

【亿邦原创】3月22日消息,亿邦动力获悉,日前,京东开始内测首页改版,取消首页焦点图。有参与内测的服务商告诉亿邦动力,改版后的京东首页跟淘宝App首页更为相似,京东首页改版目前内测用户为1%,在618之前还会继续优化,目前显示的版本不一定是最终版本。

据了解,当首页焦点图取消之后,首页的瀑布信息板块将上移。有服务商猜测,改版后的京东首页内容将更偏向短视频化。“ 如果真像其他平台一样,首页有短视频展现位置,那么平台提升短视频的比重是必然的。”

而已经有服务商验证了上述猜测。有品牌全渠道营销服务商透露,京东首页改版后,会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则,但目前平台方面还在对规则进行完善。

“从行业趋势来看,平台势必要往内容方向升级,提升推荐机制比重。因为当下市场供大于需,所以都要以货找人,将产品推送给更有核心消费需求的人。”一位做京东投放的服务商如是说。

京东App首页“逛”和“测评楼层”等短视频入口

亿邦动力了解到,目前京东平台中的短视频入口有四个,分别为京东首页底部导航“逛”、搜索结果页混排穿插坑位(即第10、20、30、40、50坑)、首页为你推荐feeds流以及商品好物测评楼层。而此次改版后,上述四个入口中有改变的仅为“首页为你推荐feeds流”。

有京东站内营销服务商推测:“对比其它平台,京东首页改版后有70%的内容会偏向短视频。在站内内容铺排方面,品牌必须要加大短视频产出比例,才能争取到更多首页曝光机会。”

据上述营销服务商介绍,京东原本对于优质短视频就有流量倾斜,即”京东优选短视频”。商家在京东上传短视频后,官方审核人员会根据一定规则为部分短视频贴上“优选”、“精选”标签,被选中的短视频曝光率会相应提高。

据介绍,优选短视频的具体要求包括标题字数不少于10个字(含符号)、添加商品卡且数量不得超过6个、视频时长在60s以内、须有字幕或关键花字提示。除此之外,优选规则中还建议视频开头3秒要说明视频内容,具有可看性、实用型、感染力和真实感等。

而此前,在商家扶持政策方面,京东也推出了短视频商家排位赛,排名靠前的商家可获得流量或京豆奖励。

亿邦动力了解到,拼多多也在短视频赛道发力。具体表现为拼多多将旗下短视视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口。据了解,多多视频这一功能早在2020年就已经上线,此前一直内嵌于其他模块中。

除拼多多外,淘宝也在不断加码短视频。从淘宝首页改版,猜你喜欢上升到首页第一屏到“买家秀”升级为“逛逛”,拿到首页一级入口,短视频在淘宝的浓度越来越高。淘宝内容生态事业部总经理千城也曾表示,淘宝会持续加码丰富媒体化内容,各个非商品类内容分发会增多,短视频会是这里面的排头兵,加码力度最高。 [原文链接]

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