腾讯继续布局虚拟演唱会,但与线下体验还有差距

在2022年跨年期间,不会缺席的依旧是五月天。当时在腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台上,TME live再度携手五月天带来了线上演出。同时,五月天的此次跨年演唱会也成为国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND的首个“超现场演出”。

作为又一个在“元宇宙”热潮下出现的产品,“虚拟演唱会”如今也俨然成为了各相关平台对于在线音乐业务又一次探索。日前有消息显示,腾讯旗下一个关于“虚拟演唱会的处理方法、装置、设备、介质及程序产品”专利已公布,显示其主要用于创建或举办目标歌手的虚拟演唱会。

事实上就在举办TMELAND的几个月前,QQ音乐还曾联合游戏公司罗布乐思推出《QQ音乐星光小镇》,将演唱会、新歌发布会、音乐节等传统的线下音乐娱乐方式带到了线上。

其实早在“元宇宙”这一概念尚未大热前,腾讯在2012年就已买入了Epic Games多达48.4%的股权,并随后相继投资了包括Snapchat、迷你玩、罗布乐思等,与AR及VR相关的社交平台和游戏开发企业。

并且在虚拟演唱会的技术方面,TME在2020年年底投资美国虚拟演出服务公司Wave,而后者则曾承办过John Legend和the Weeknd等知名歌手的虚拟演唱会。同时据相关资料显示,TMELAND背后技术团队元象XVERSE的创始人姚星,也曾任腾讯集团副总裁。

正如马化腾在此前腾讯2021第三季度财报电话会中所说,“腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力,例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域,腾讯都有丰富的经验”。毫无疑问,在诸如虚拟演唱会、虚拟音乐节等线上音乐场景的探索上,腾讯早已做好了准备。

那么虚拟演唱会作为又一个受疫情影响“利好”的产业,会爆发出更强的生命力吗?起码从目前看来,这一形式更多是由于线下演唱会的一种替代选择。同时由于暂时还很难能做到全方位的沉浸体验,所以即使是已经发展数年的虚拟歌姬初音未来的线下全息演唱会,仍需要借助VR头显等硬件的帮助。

尽管在相关技术上已经逐步成熟,但让更多用户接纳虚拟演唱会这一形式的,或许还是出自对歌手的喜爱、而非形式上的新颖。无论是《堡垒之夜》此前举办的说唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虚拟演唱会,还是更早之前的邓丽君纪念演唱会、张国荣全息演唱会,用户群体更多的还是对应的粉丝。

不过据Epic Games方面公布的统计数据显示,此前Travis Scott虚拟演唱会在门票免费的基础上,吸引了超过1200万名玩家的参与,并且参与的玩家还有机会获得诸如游戏皮肤、长短袖T恤、帽子、PS4手柄摇杆套等联名周边产品。而在这场虚拟演唱会结束后,根据Alpha Data公布的相关数据表明,Travis Scott在流媒体端的流量增长了26%,热门单曲更是大涨50%。

通过这一数据不难发现,在游戏等平台中举行的虚拟演唱会能够一定程度上为平台带来热度,并且对于歌手而言,看似也是个稳赚不赔的机会。因此与众多音乐人和相关版权方有着深入合作的TME,以及拥有众多游戏及IP资源的腾讯,布局虚拟演唱会显然有利于自身资源间的联动。

并且据TMELAND产品负责人Jason此前表示,在打磨产品的过程中,更为重要的是借鉴如何通过“虚拟”这种手段,在听歌的体验上加入一些互动玩法。事实上,这一说法也正点到了目前虚拟演唱会还存在的一些短板,即互动和社交。

在现阶段虚拟演唱会尚未做到线下演唱会所带来互动感、氛围感、沉浸感的情况下,用户是否会愿意为其付出一场线下演唱会门票的费用,以及未来虚拟演唱会是否能够能改变整个演出及在线音乐行业的生态?或许还需要等到线下演出逐步恢复常态化,两者真正开始“交锋”,才能得出答案。 [原文链接]

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