优酷如何做好「她内容」

对于女性内容的持续关注,一方面显示着观众在角色身上所投射的渴望与向往。另一方面,剧集也展示出其对现实生活的独特魅力:独立、自信、坚强的女性角色们正在带领仰望她的人,一起向上走。

「今天晚上就是盛装的未来」,「你就是我们的未来」。

电视剧《盛装》的大结局,陈开怡和曾经的竞争对手萧红雪握手言和,更是在一众女性同事的支持下,成功守护杂志《盛装》。

这明显与过往的「大女主剧」不同。《盛装》视频下,一位用户留下「这才是真正的girls help girls」的评论。

很长一段时间内,国产电视剧中的女性形象标签化、模版化、刻板化现象严重。伴随着女性意识的崛起,以及女性参与社会分工比例的加重,最近的国产剧市场中,出现了一批极具特色的女性形象。

2022 年 3 月 8 日,在第 112 个国际妇女节来临之际,优酷推出《 2022 荧幕女性报告》。超过半数的观众认为近年来的女性角色发生了显著变化:反映女性现实处境的内容增多,以及女性角色更加真实、多元、立体。其中, 95 后对「打破女性刻板印象的内容增多」这一变化,感受更加强烈。

优酷剧集中心总经理谢颖做客人民网《光影》时也认为,「文艺作品要跟随社会的进步和时代的发展,讲述女性作为社会角色的成长。」

从《女心理师》、《小敏家》到《星辰大海》,以及即将上线的《幸福到万家》,优酷也在持续以现实题材为「她内容」做增量。

改编自毕淑敏同名小说的《女心理师》首次以女性心理咨询师为主视角,讲述对社会多阶层群体的深切观照,在全网引发关注和热议,成为 2021 热剧之一;紧随其后的《小敏家》,在延续「小系列」对社会议题关注与讨论的基础上,将「再婚家庭」作为表现主体,反映了以刘小敏为代表的中年女性的情感历程,热播期连续登顶灯塔市占率榜单,成为年底压轴剧王;还有刘涛主演的现实题材剧集《星辰大海》,以女主角简爱的励志人生,让荧幕外的观众深受鼓舞。

连续多部以现实题材打底,反映不同职业、不同时代、不同家庭背景的热剧,让优酷视频在牢牢抓住「内容为王」的基础上,也体现出对女性内容的持续关注与强大的议题能力。数据显示,在三部现实题材剧集的紧密排播下, 2021 年底,优酷女性用户平均占比同比去年同期增长6.3%。

对于女性内容的持续关注,一方面显示着观众在角色身上所投射的渴望与向往,以及对自我的期待与追求。与此同时,剧集也展示出其对现实生活的独特魅力:独立、自信、坚强的女性角色们正在带领仰望她的人,一起向上走。

更有力量的荧幕女性

根据优酷《 2022 荧幕女性报告》数据显示,近一年,《山海情》中的水花、《小敏家》中的刘小敏、《女心理师》中的贺顿、《星辰大海》中的简爱,以及《盛装》中的陈开怡是观众最喜欢的前五位荧幕女性角色,观众更加喜爱这些角色身上敢爱敢恨、独立自信以及女性互助等特质。

以这五位女性角色为样本,或许我们可以得出这样的结论:观众喜爱的女性角色正在打破固有标签,呈现出形象更真实、性格更独立、职业更多元的特点。

首先,多样性来自角色阶层、年龄、形象、职业、家庭等多重因素的不同。《山海情》中的水花以及《星辰大海》中的简爱来自社会底层,前者是戈壁滩上努力生存的农民,后者则是家庭破碎,从小城镇来到广州打工的面馆小工。《小敏家》中的刘小敏、《女心理师》中的贺顿、《盛装》中的陈开怡也都是与现实生活较贴近的职场形象,不再是过往千篇一律的「傻白甜」,或者不近人情的「霸道女总裁」。

若以年龄为观察点,我们可以发现,这五位观众最喜爱的女性角色均为 30 岁左右的成熟女性,这也可以反映出观众的心理变化,青春靓丽的「傻白甜」不再是荧幕主流,成熟女性角色的涌现,反映着观众对于角色背后的一种诉求投射:一个成熟、有阅历的独立女性,远比满足单纯情感幻想的同龄人来得实在。

由此而来的,是观众对于女性角色职业性的看重与期待。在五位观众最喜爱的女性角色中,刘小敏是妇产医院助产士,陈开怡是资深主编,贺顿的职业更为特殊与新颖,是心理咨询师。水花有自己的种菇事业,简爱更是从面馆小工,一路成长为企业家。

荧幕女性职业从社会分工的基本职业,在最近一年逐渐拓宽为律师、销售、助产士、杂志主编、心理咨询师等 30 余种职业类型,其背后是社会分工细化,以及女性在此过程中参与比例的逐渐提升。

这也直接让国产剧中的女性更加具有社会性。在此类表达职场经历以及现实生活的剧集中,以往雷厉风行,近乎完美的职场女强人形象几乎不再出现,取而代之的,是摆脱悬浮通病,更加真实、多面以及立体的职场女性。

以《女心理师》的贺顿以及《星辰大海》中的简爱为例,剧集在讲述二人的职场奋斗史以及职业经历的同时,也同时落点于原生家庭以及成长环境的影响,并且将镜头对准女性角色在经历原生家庭心理创伤的背景下,依旧完成蜕变,并以自己的经历鼓舞他人,最终获得理想生活的过程。

优酷剧集中心经理谢颖在接受人民网《光影》访谈时提及的一句话,或许可以总结当下女性角色与以往的最大不同,「现在不同时代,不同年龄,不同身份的女性角色代表,她们都有一个共同点,就是女性力量的展现。」

观众在荧幕女性的某一阶段,看到自己的影子

女性角色的变化,折射着现实生活中,观众的自我向往与追求也在逐步改变。

优酷《 2022 荧幕女性报告》数据显示,超过半数的观众,已明确感知到近年来影视剧中女性角色的变化,这些变化主要体现在:反映女性现实处境的内容增多,以及女性角色性格更为多元、立体。其中, 95 后对「打破女性刻板印象的内容增多」这一变化,感受更加强烈。

如果我们从三十年前的女性角色出发,则会发现,女性角色的变化经历了四个阶段,每一阶段女性角色的变化都与当时女性形象以及社会情绪有强关联。

早期,最经典的女性形象莫过于《渴望》中无私奉献、忍辱负重的「举国皆哀刘慧芳」,刘慧芳的流行或者说成功,反映着当时社会对女性的「渴望」:善良、奉献以及恰到好处的忍气吞声。

再到后来受台湾偶像剧影响,内地诞生了大批青春、可爱、单纯的美少女形象,一度成为荧屏主流,此时的女性形象所担负的,更多的是一种来自低龄视角下的审美趋同,以及承载同龄人对于爱情的憧憬与幻想。

随着「大女主剧」在近十年的热播与流行,以女性角色命运为故事核心,讲述女性成长和爱情历程的叙事手法得到重复使用,从《陆贞传奇》到《芈月传》、《延禧攻略》等,以女性作为绝对主角的叙事前提下,成长往往意味着超乎逻辑的打怪升级。

来到现在,观众喜欢的不再是几乎具有超能力的绝对主角,而是更能与真实生活贴近,完成人物成长,最终有所成就的女性角色,成为观众心中真正的「想成为」。

《山海情》中的水花与麦苗,面对戈壁上的艰难生活,依旧对生活抱有热情与主动性,遇到困难的第一反应是不服输,自力更生,不再作为男人的附庸,期待被拯救,而是靠自己的努力拼搏,一步一步的走出困境,这也与当下女性呼吁自信独立,注重事业,靠自己闯出一片天的思想浪潮不谋而合。

即将在优酷播出的现实题材剧集《幸福到万家》中,女主角何幸福作为新生代农村女性代表,在遇到困难时同样自力更生,永不服输,呈现一种「新农村女性形象」,与此同时,何幸福在取得自我发展的同时也要带领整个村子的人一起致富,这也是何幸福与以往传统意义上的农村女性形象的最大不同,「这种精神,一定可以给包括农村女性以及城市女性在内的所有女性群体,一种鼓舞与力量。」

除此之外,都市职场剧的女性角色显然变得更为立体,观众可以通过个体的成长经历,与现实生活形成投射。处境更加多元的女性形象,能够让观众在角色人生历程的某一阶段,看到自己的影子。

超过半数的用户认为,观看以女性角色为主的职场剧,有利于学习职场技巧以及了解真实的职场生活,甚至会影响到 95 后其对职业的规划选择。

「她经济」下的现实题材:更多元、更独立、更鲜活

女性思潮涌起的今天,作为受众,我们还需要怎样的女性角色?以及作为内容端,女性角色还能怎么做?

谢颖认为,网络视听平台要承担起「以文艺之光,铸时代之魂」的责任,就要做到「三个回归」:回归共识、回归传承、回归初心。其中,回归共识意味着,不为了流量制造割裂,而是在人民美好生活中找到好故事,找到「最大公约数」;回归传承意味着,让中国五千年文化与新时代审美下社会情绪产生共振;回归初心,则是与广大文艺工作者的共勉。

优酷未来在女性题材布局上会重点关注四大领域,一是泛职场剧,包括讲述青年中医成长的《后浪》、聚焦职场管理层成长的《请叫我总监》以及体育行业讲女领跑教练的《炽道》等。

二是现实主义质感的女性群像都市话题剧、以及女性悬疑剧场将继续发力。

此外,一个值得注意的方向是,在类型剧层面,优酷将继续题材创新,在科幻题材中,进行女性超机能的机械刻画。

当「她经济」成为新的市场增长点,并衍生出众多品质优良的「她内容」时,这也是长视频内容的独特魅力,真正经得起时间考验的优质内容最终被留下,为一代又一代观众传递真实、坚韧、永不言弃的女性力量。 [原文链接]

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