《快手放映厅春节活动报告》出炉,呈现出长视频内容消费领域发展的活力与价值

近日,快手娱乐发布《快手放映厅春节活动报告》(以下简称“报告”),总结春节影剧综放映活动。此前,在1月25日小年夜当天,快手上线“快手放映厅”频道,并同步推出“春节免费看”活动,吸引众多用户在快手观看影视剧集。

据了解,快手放映厅通过影视版权合作以及平台开放生态接入风行、乐视小程序等方式,引入了海量优质电影、剧集及历届春晚等影剧综内容,为用户免费放映;并以视频修复、音频增强等智能音视频处理技术,打造高质量视听体验;此外,还邀请成龙、柳岩等近百位明星发布活动宣传视频进行观影推荐,增加用户的关注度和参与性。

报告显示,活动期间,最高单日超5000W用户点击进入快手放映厅,当日放映厅内容总播放次数近3亿。同时,放映厅内容消费火爆带动站内影视搜索兴趣上升,用户每日影视相关搜索次数较活动上线前增幅达100%,翻了整一倍。此外,单日近900W次的“电影”相关关键词、和近800W次的“电视剧”相关关键词搜索行为,说明快手用户对影视内容的高度兴趣。这种兴趣延伸了影视内容传播与消费的长尾效果,进一步释放长视频内容价值。

同时,报告指出,快手春节观影用户中约60%为男性,他们也是快手的高活跃乃至全勤用户。这一用户画像不仅凸显了快手主流男性用户在长视频内容上的消费能力,也表现出快手在长视频内容消费领域巨大的用户潜力。

报告结尾,快手盘点了站内2021年度热议影剧综,《长津湖》《开端》等年度热门影视赫然在列。同时,报告还回顾了快手年度宣发玩法,其中《我的姐姐》、《雪中悍刀行》、《向往的生活》等成功案例,验证快手已经成功打通站内热度到内容消费的有效转化,为影剧综宣发提供了更多可能性。

2021年,快手加速娱乐布局,持续发力影剧综领域,充分展示出在长视频内容消费领域发展的活力与价值,引来大量娱乐消费者围观。接下来,快手将继续基于对5.7亿月活用户喜好与需求的深度洞察,与合作伙伴一起探索更多样、更双赢的玩法,以满足用户娱乐内容消费需求为己任,打造真正意义上的“人民大众的娱乐”。 [原文链接]

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